长虹彩电业务拐点隐见一季报净利增四成-【新闻】

18日晚间，四川长虹同时公布2012年年报和2013年一季报，季报显示的业绩大幅增长为其近年蛰伏后的复出隐约定调。2012财报显示，四川长虹实现营业总收入523.34亿元，较上年同期增长0.64%；实现利润总额5.28亿元，较上年同期减少0.71%；净利润2.73亿元，较上年同期减少12.34%；归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，较上年同期减少17.89%。这份答卷，没有完成预期的营业收入、净利润目标。公司分析受三点原因拖累，一是市场需求下滑；二是公司研发、销售费用投入大且产品升级和结构调整效益尚未显现，彩电业务对当期利润贡献减弱；三是通讯业务利润同比负增长。不过，年报的黯然被同日披露的靓丽季报大幅冲淡。一季报显示，四川长虹实现营业总收入129.88亿元，同比增长19.4 %；净利润1.65亿元，同比增长41%；归属于母公司的净利润1.48亿元，同比大增39.9%。四川长虹多媒体产业集团总经理叶洪林对记者表示，今年一季报中，多媒体彩电业务增长及利润贡献一支独秀，我们的核心业务经历2012年产品结构调整后已经体现结果。彩电业务调整到位 经营拐点显现全球彩电市场的产业格局与技术升级和产品多元化、个性化的消费需求变化，给四川长虹的主要业务彩电带来重大挑战。“2012年股份公司的经营方针核心是转型，”四川长虹多媒体产业集团总经理叶洪林称，“转型体现在彩电业务上，就是实现盈利模式构建的切换，继续发挥等离子在大屏电视上的成本优势，投入资金加大中小尺寸液晶电视产品研发和市场开拓。”46寸是大、小屏电视的分界线。来自长虹的数据显示，截至2012年11月底，仅50英寸等离子屏出货量同比增长逾60％。“从细分消费人群看，等离子是消费者购买大屏电视的首选。”叶洪林说，“这个现象不是偶然，是等离子的技术优势决定的，它可视角度大、亮度均匀性好，图像层次感丰富相应速度快，在激烈市场竞争中始终占有一席之地。”但是，市场需求格局注定液晶电视是消费的主流，作为经营者必须做出恰当响应。由于液晶模组研发先天不足，四川长虹已经吃亏不少，加大中小尺寸液晶电视应用技术研发在2012年成为企业的核心工作之一。多媒体产业集团副总经理税建认为这样的产品结构调整在2012年4季度已经发挥效应。“从产品设计到市场推广、渠道铺货、终端卖场准备都需要时间，现在回头看，2012年10月开始，长虹液晶电视成本竞争力有所强化，今年1季度在液晶成本控制力上已经达到行业先进水平。2013年，我们还将顺应智能电视的市场需求，智能电视会占总产量50%的比例。”海外销售一直是长虹的短板。税建说，今年市场开拓的重要区域就是海外市场，销售目标是提升海外市场销售额80-100%。4月中旬，中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布了2013年中国彩电市场运行监测数据，2013年Q1彩电行业销量为1238.6万台，同比上升42.8%，其中液晶电视同比上升49.3%，等离子同比上升22.3%。申银万国家电业分析师周海晨对此点评称，地产回暖促成强劲刚需释放、城市早期平板进入更新期、农村市场加快平板普及以及节能政策助力市场探高，成为彩电市场开门红的四大主因。国内市场机会和企业运行节奏一旦合上拍，四川长虹彩电业务的拐点已经显现。而这样的产品结构调整带来业绩突增已经在竞争对手身上一一体现：2006年是海信电视，2010年是TCL集团，2012年是深康佳，依此逻辑，有证券分析师认为2013年有可能体现在四川长虹身上。翻身关键：等离子销售上量+语音浏览器技术四川长虹年报显示，四川长虹白电业务亮点颇多。其中，冰箱冰柜出口率同比增长48.6%；华意压缩冰箱压缩机产品海外出口同比增长42.95%；空调国内市场同比逆势增长19.92%。不过，投资者更关心其核心彩电业务的发展前景。等离子彩电是长虹培育多年的差异化产品，自2009年末量产以来，尚未进入收获期，巨大的折旧费用直接拖累公司的盈利水平。四川长虹零部件产业集团副总经理、PDP产业技术研究院院长陈宁认为，2013年等离子彩电将迎来转折点。“今年，等离子彩电只生产51寸一个尺寸的产品，一季度，边际贡献已经出现。”陈宁说，“对比4、5年前，市场不会刻意排斥PDP电视，有稳定的消费者群体，并不与液晶电视发生直接竞争，竞争压力反而小了，长虹是中国惟一的PDP供应商，并占到70%的市场份额。”“2012年10月，我们曾在局部市场尝试以2999元销售50寸的等离子彩电，结果销售出去几万台。”陈宁介绍，“目前三星同尺寸等离子彩电市场售价约5000元，如此对比，长虹等离子彩电的价格竞争力优势明显。”今年，长虹等离子彩电的销量目标将超过120万台。“销量越大，边际贡献越大。”陈宁说。陈宁还介绍，2013年日元贬值、银价下跌都将是PDP彩电的利好消息。“目前，等离子玻璃基板采购自日本旭硝子，日元贬值20%降低了采购成本；等离子屏制造使用银浆料，而近日国际金银期货价格暴跌，也直接降低了生产成本。”智能化、3D化以及大尺寸化渐渐成为黑色家电行业最新趋势。奥维咨询的监测数据显示，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，3D电视的渗透率更是达到38.8%，46寸以上的大尺寸电视占比突破20%。奥维咨询统计数据显示，2012年，长虹Android 2.X智能电视市场占有率达31.7%，居行业第一位。“导致产业竞争格局突变的重要之一就是技术升级，”四川长虹多媒体集团总经理叶洪林分析称，“IPONE手机一出一剑封喉，全球手机行业霎时格局全变。互联网、智能技术应用是继彩电业平板化之后的产业重要升级门槛，研发储备深厚的企业将获益。”叶洪林介绍，长虹智能彩电今年最大的技术亮点就是自主开发的全球首款智能语音浏览器，它将彩电的语音智控应用提升到一个崭新的水准。它能让用户通过语音来控制各种终端，如电视，冰箱，空调等。“这款全语音控制浏览器将颠覆电视上网现有的人机互动方式”，叶洪林说，“传统遥控器，以及PC上的键盘和鼠标，都不适合直接应用在电视机的人机交互使用中，语音控制作为一种自然交互方式，将是未来交互的主流方向之一，而长虹语音浏览器正是将语音交互深入应用的典型案例”。叶洪林认为，这一技术将改变中国彩电业格局。“智能电视时代的最大受益者，是那些在技术研发投入大、储备足的企业，比如四川长虹、海信电器，不过当下的智能电视市场仍在打乱仗。”三网融合是智能家电的市场需求爆发的产业触点。有业内人士认为三网融合的产业规划将在年内出台，这无疑再一次加速推动智能家电的进程。有望再获节能政策支持2013年两会期间，全国政协委员、原工信部部长李毅中在回顾2008年中国政府应对全球金融危机经验时谈到，正是工信部推出“1.6升排量以下购置税减半”的产业扶持政策让中国汽车业在全球一支独秀。国家产业政策对相关行业支持巨大。国务院在2012年6月安排的265亿元家电节能财政补贴极大促进了家电销售，这在今年1季度尤为明显。不过，政府为期一年的能效补贴将于5月31日到期。近日，国家统计局公布2013年1季度GDP增速为7.7%，低于市场预期。由此证券投资业界普遍预测家电节能补贴政策仍将延续，但政策不会简单延续，而将对节能产品提出更高的效能指标，因此对企业节能技术提出了更高的要求。四川长虹PDP产业技术研究院院长陈宁介绍，四川长虹等离子彩电的能效比能达到2.3，而国家一级标准是2.0。“谁的产品更节能，谁将获益。”陈宁还介绍说，长虹能够提供200多个型号的产品去竞争新一轮节能补贴名单。(家电网? HEA.CN)

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