COMPUTEX2013潘晓明谈AMD蓝海战略

【CBSi PChome中国台北报道】COMPUTEX2013台北国际电脑展于2013年6月4日至6月8日在中国台北举行，PChome电脑之家特派专业记者团队从COMPUTEX2013台北国际电脑展会现场发回报道。

AMD全球副总裁 大中华区董事总经理 潘晓明

AMD在6月5日于台北召开全球新品发布会，公布了全新Richland架构APU，并且汇报了AMD决定转型以后半年来在市场上取得的成绩以及未来的规划。发布会后，我们对AMD全球副总裁 大中华区董事总经理 潘晓明进行了采访，潘晓明对AMD的蓝海战略进行了详细介绍。

问： AMD从年初提出转型，经过了半年时间，现在转型有没有取得哪些代表性的成果，您能介绍一下吗？

潘晓明先生：转型是适应市场的发展，这些战略性的调整，是为了寻找一些新的蓝海，新的高速增长的机会，而我们怎么去捕捉它？转型战略成果有几点：

第一，我们今天已经讲了就是半定制化产品。最具代表性的产品就是游戏主机，今年5月，我们成立了半定制业务部门（SCBU），为客户定制开发定制的技术方案，索尼PS4定制版APU就是该部门的第一个代表作。微软的XBOX、WII、PS4等都是很好的解决方案。作为AMD的员工我非常自豪，为什么呢？因为APU的确被这些用户所认可，他们所用的就是我们今天讲的最新的产品，做在一个SoC里定制化的芯片，这就是AMD目前要走的方向，我们称之为蓝海领域，利用APU的能力，给我们的游戏厂商，合作厂商去提供好解决方案。在这半年将是一个很好的转型。

第二点，嵌入式市场。据IDC预测，到2016年全球嵌入式设备数量将增长至96亿部，这么大的份额中，AMD想在这部分市场做出一些改变，今年4月， 我们发布了业界首款四核嵌入式SoC APU，这个产品面向工业控制与自动化、电子游戏机、中小企业存储等领域；我们跟通用电器也有一个很好的合作。

我们的目标是希望在今年底，嵌入式解决方案以及半定制化技术能占到AMD总营收份额的百分之二十，

第三点， 针对移动设备市场：

我们推出的“Temash”产品，专为小尺寸触控笔记本、平板和可变形电脑设计，是世界首款28nm、四核x86 SoC APU， Temash是目前市面上性能最强的平板SoC芯片，获得了此次Computex的“最佳选择”大奖

第四，针对高密度服务器市场：

除了AMD自己的X86技术以外，我们也和ARM联手打造64位的ARM Solution，这也是AMD一个转型的战略，从一个单核X86变成双核，一个叫X86核，一个叫ARM核，但ARM现在不做传统的32位，而是做64位的，大家知道2003年左右AMD率先推出64位技术，顺着这个方向发展， 2014年AMD就会推出ARM的服务器解决方案。AMD可以为像百度、腾讯这些希望做云解决方案的公司提供方案。虽然现在还没有成果，但在2014年我们将全线出新产品，这将是另一块新的天地。

转型也并不代表AMD不做传统商务了，AMD在Computex推出的产品,正是符合现在行业的需求的产品，Temash APU的适合于平板、小尺寸的触控屏的笔记本、以及成为变形的笔记本；Kabini符合13、14、15寸主流笔记本的需求；Richland是解决双显卡以及更高端的产品，在传统笔记本方面，AMD会继续大踏步前进。

问：目前有哪些客户采购了AMD新的产品。除了目前已有的客户之外，AMD有没有打算考虑寻求新的客户，把APU切入到他们的产品当中？

潘晓明先生： 基本所有的OEM都已经有解决方案，AMD现在有着良好的开端，全球只有两家公司做CPU，只有两家公司做显卡，AMD都是其中之一.我相信越来越多的OEM会喜欢AMD的产品，AMD的竞品也认可融合产品的发展趋势，明年AMD会推出第四代架构Kaveri，这款产品充分利用了并行计算和CPU串行计算能力，AMD跟很多公司联手，希望给AMD的第三方开发商带来更多的便利,这样会对整个市场的普及起到非常好的作用。从目前看，我可以自豪的说，这些产品绝对会被越来越多的OEM会采。

问：AMD在游戏主机方面是什么计划，未来会有哪些更深入的计划？

潘晓明先生：在游戏主机方面我们最近取得了重大进展，目前，微软X Boxone, 任天堂和索尼这些全球著名的游戏主机厂商全部都采用的是AMD的半定制化APU解决方案。我们专门成立了半定制化业务部门，索尼PS4就是这个部门的代表作品。未来我们的计划是继续扩大在这个领域的市场份额，使他在公司营业额中的份额由目前的5%提升到20%。

问： 您提到AMD试图定义自己的云计算，在云计算方面AMD是如何去规划的，具体在什么方向？

潘晓明先生： AMD不会首先去做云计算的应用。AMD基本会沿着几个方面，第一是传统的厂商，例如百度或者中国移动，现在已经不大考虑采用传统的服务器，而是去搭建云计算的平台，其次是64位ARM，就是用APU做服务器的解决方案，APU的低功耗，同时具有显卡功能，满足云计算的要求， AMD始终会在后台支持合作伙伴，使他们有能力去设计开发这种云计算解决方案。

问：此次AMD参加Computex最突出的亮点是什么？

潘晓明先生：AMD在2013年所推出来的产品阵容是有史以来最强大的，尤其是在桌面和笔记本电脑方面。Richland是属于顶尖产品，在游戏方面提供最佳的功能和功效。Temash适用于平板电脑或者是混合式的应用。我们在刚才在记者会还介绍了Kabini，这是我们即将推出的产品，新产品将采用28纳米制程工艺并融合异构系统架构（HSA）特性，CPU与GPU性能都将大幅提升。除了在图形和游戏领域继续保持领先地位，AMD也将凭借“四核+双显”策略改变以往市场中只有高端产品才有四核功能的现状，带领PC市场全面进入四核时代。可以看出AMD是非常诚心诚意努力不断地在投资开发新科技，来服务广大的用户。2013年，年底我们还将推出第三代APU“Kaveri”，

问：这半年来AMD推出了很多新品，咱们就具体的产品策略是什么？

潘晓明先生：的确，我们在2013年所推出来的产品阵容是有史以来最强大的。我们的策略是：

一、我们认为PC 市场还有很大的发展空间，PC整个全球的市场增速是在下降，但AMD的观点认为市场正在转型，而不是缩水。因为现在PC的市场上，有很多需求变动，也带来很多成长的动力。AMD看到的不只是在桌面还有笔记本电脑方面都还有很大的成长空间。甚至在消费产品方面也有很大的成长空间。所以我们在这个市场上会不断发力，利用我们领先的APU技术、图形技术开发出更多的好的产品，继续扩大市场份额。同时我们很注重生态产业链的发展，不仅要产品本身好，其配套的软件、开发等都要跟上。

二、向新的高增长市场突围。加强在嵌入式、半定制化、高密度服务器、超轻薄市场的投入，使我们的传统业务和新业务平衡发展。

问：根据IDC数据显示个人电脑创下了同比减少了14%，创下了1994年以来最大的幅度，对于这种PC行业严峻的行业形式，AMD有什么自己独到的策略，随着在中国市场所占份额越来越大，重要性也越来越高，大中华区对AMD来说会处于什么样的地位？

Spencer： 第一点，全球PC产业的确Q1是下降了14%，但后半年我觉得会有所好转。PC市场未来几年依然是AMD非常重要的市场。未来几年，各种形态的PC年出货量大约为3亿台，PC并不像人们所说的正在死去。AMD认为PC市场是在转型而不是在缩水。

第二个，大中华区中是AMD整个市场非常重要的一环，我们会继续跟总部的策略高度的保持一致，我们也在做一些举措，希望把一些核心的全球业务职能部门放到中国市场，这也表明了公司对大中华区的足够重视。

问： AMD除了在笔记本跟台式机方面的一些领域大力发展之外，在平板、智能手机方面，未来几年，AMD有一些什么样的规划？

潘晓明先生：智能手机暂时没有计划，而平板AMD会深入到其中。

问：您是否认同二合一电脑？AMD是否有产品去推进？Intel积极开展云计算声控、动作操作等方式，那么AMD在这些方面有什么打算？

潘晓明先生：笔记本市场是个混合体，有很大一部分就是可变形的笔记本，还有一种是可以插拔的，AMD可以支持全部这些产品，并且AMD在GPU方面做得更好，使AMD在电池的续航时间、散热，都做得非常好，我们认为在APU技术上，AMD是处于领先的。

第二个问题，你说的感应计算， AMD有一个理念叫环绕计算，这是我们基于对IT行业的趋势观察提出的前沿理念，意思是通过无所不在的AMD微处理器，实现无障碍的人机交互，让我们的生活更加智能和方便。AMD认为，要想实现真正无所不在的“环绕计算”，需要高度集成的定制化计算技术、可视化技术和人机界面技术，这意味着海量的数据分析、处理的需求。AMD倡导的异构计算系统以低功耗、可扩展的并行处理能力，当仁不让成为应对海量数据运算的最佳方法。

问：新业务的增长，需要投入更多的资源，可能会对传统的业务有影响，您会做怎样的一个权衡？

潘晓明先生：关于传统PC业务和新的“蓝海”业务，我们的策略是两手抓两手都要硬。不会丢掉传统业务，新的方向也会继续发展，这两个业务是不矛盾的，相反，它们的技术基础是共享的，IP（知识产权）的模块是可以反复利用的，这使我们能够很快地利用这些技术快速向新的市场拓展。

举几个例子：我们发布的针对嵌入式市场的G系列APU产品、我们为索尼PlayStation4和微软Xbox One设计的半定制化、我们的AMD皓龙X系列处理器，这些面向“蓝海领域”的新产品的研发和上市，是我们把传统PC的基础技术延伸到新的市场领域的典范。

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