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广菲架构调整或运作双品牌 力求形象突围种植

发布时间:2020-04-19 16:29:52 阅读: 来源:铁丝网厂家

广菲架构调整或运作双品牌 力求形象突围

在广汽菲亚特最近一次公开亮相的人员中,多了两张陌生的外国面孔。

7月12日晚,在广汽菲亚特为其第二款进口车Fiat 500举办的预售仪式上,Arnaud Belloni和戴大卫(David Diana)被介绍给各参会人士,但当晚的明星非Fiat 500莫属,二人的光彩被掩盖其下。在仪式结束后,广汽菲亚特给媒体提供的相关人士的简历中,二者的履历资料被置于蒋平、闫建明之后,但对于这两位陌生人,或许有兴趣翻阅者不多。

此二人中,戴大卫将接替原广汽菲亚特销售部高级副总监马乐博(Marco Napodano)的职务,与广汽菲亚特副总经理、销售部高级总监闫建明搭档;Arnaud Belloni则将带领团队成立一个全新的品牌管理部门,负责公关及市场宣传活动。

有消息人士透露,广汽菲亚特的公司架构发生变化,或许是为阿尔法罗密欧进入中国、广汽菲亚特双品牌运作做人事上的铺垫,如果该消息被最终证实,则意味着广汽菲亚特谋求用组合手段让菲亚特品牌在中国市场突围。

公司架构调整

在这叠简历资料中,Arnaud Belloni的头衔为 广汽菲亚特品牌发展总监 。据广汽菲亚特销售部市场科营销总监高冉介绍,现年43岁的Arnaud Belloni将成为新成立的品牌管理办公室的负责人,具体职能为品牌定位、公关及市场宣传。

高冉表示,新成立的部门没有像一般车企那样冠之以 市场部 ,而是命名为 品牌管理办公室 ,但行政级别与公司各部一样。

一位与广汽菲亚特接近的人士称,由于此前该公司某高层并不同意单独设立市场部和公关部,这部分职能被划归到销售部市场科和行政管理办公室( 总经办 )之下,因此在合资公司成立的一年多时间里,都没有相对独立的市场及公关团队。

在品牌管理办公室成立之后,市场调研、品牌营销、公关等工作全部由该部门统筹,原销售部市场科负责相关职能的工作人员划拨到新部门之中。由于该办公室与各部行政级别一致,在品牌营销拓展上或许能争取到更多资源。

而据了解,为了表示对新部门及相关工作的重视,菲亚特中国也指派了一位媒介公关及传播总监丁晔,在广汽菲亚特公司内协助工作,并归Arnaud Belloni领导。

外方人事变动频繁

除Arnaud Belloni外,此次履新的另一位外方人士是戴大卫,他将接替原广汽菲亚特销售部高级副总监马乐博的职务,与广汽菲亚特副总经理、销售部高级总监闫建明搭档。

而与闫建明一道参与了广汽菲亚特筹建工作的马乐博,在7月12日Fiat 500的预售仪式上完成了其中国职业生涯的谢幕,广汽菲亚特的各高层对其为合资公司所作努力表示感谢,在此之后,马乐博将被派回到意大利总部任职。马乐博此前还曾参与过南京菲亚特的创建工作,对中国市场有着较深的理解。

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