团购网站繁华弥散见风霜

发布时间：2020-02-11 02:13:25 阅读：次来源：铁丝网厂家

千团大战仍在“滚雪球”。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到6月，团购网站已达5320家，比年初几乎翻了一番。然而，在数量激增的背后，售假、欺诈、物流等用户投诉层出不穷，虚报业绩、赔钱抢客户、暴力裁员、资金链紧张等团购企业“暗伤”也逐渐暴露。看似风光的背后，“惨烈”的团购大战年底许见分晓。

站点：生存期两个月

拥有多少个分站点一直是各个团购网站“自豪”的数据，今年3月之前，拉手网、美团网在线下开疆扩土方面一直保持领先，而在此之后则由窝窝团抢尽风头。8月4日，在团购导航网站团800上，记者看到，当日美团共有107个城市开展团购活动，窝窝则有149个城市有团购项目在售，通过大量开辟新站以及以合营加盟的形式收编地方网站，窝窝团的站点迅速扩张。

然而，在快速扩张的背后，是更加快速的撤站。此前记者便曾报道，窝窝团北京公司涉嫌暴力裁员，一些没过试用期的员工，被以各种理由裁员。最近被裁员工代理律师赵占领向记者透露，目前通过他申请仲裁的人数已达40人，遍及北京、鄂尔多斯、深圳、南京、邯郸、鞍山多地。

阿黎(化名)是窝窝团鄂尔多斯站的员工，他于5月中旬入职，经历培训后便正式上岗。他告诉记者，入职后的前几天是培训，但之后便呈现“放养”状态，几乎没有总部的人过问，只是自己学习本岗位所需的知识及了解团购行业及公司情况，“我是这里的第一批员工。”同时他还透露，当时办公室位于当地地段较好的写字楼内，且总部已缴纳一年的租金。然而，在去注册营业执照那天，阿黎接到总部电话，说是要撤站，“我当时就懵了。”现在，鄂尔多斯站9人中8人被裁，唯有城市经理被调往西安站，仅仅两个月生命周期的鄂尔多斯站就此结束。

吊诡的是，5月15日至20日，窝窝鄂尔多斯站员工入职，5月25日，窝窝团大张旗鼓宣布启动IPO，7月7日，鄂尔多斯站被撤。

裁员：整个部门不复存在

先招人，再裁员，盲目迅速扩张的团购企业不只窝窝一家。高朋网进入中国之初，记者曾去过其上海办公室，只在创意园区里租用了一小间，与另一家公司同一个门出入。现在它已搬至延安西路500号，并拥有8楼和13楼两层办公场所，仅仅七八个部门，员工就已多达500人。有资料显示，自今年3月成立以来，高朋网已经在127座城市建立分站，总员工数量已经发展到3000余人。

然而，7月中旬，有消息称高朋网北京总部开始分期逐步裁员，加上三线城市同时展开的大幅裁员，最后高朋总体裁员人数可能达到25%左右，而这些被裁对象往往是仍在试用期中的员工。尽管高朋对此的说法是“正常人员调整”，但可以佐证的是，在易观国际公布的6月份团购数据中，高朋并不在前十之列，而这些网站占据了整个团购市场55%以上的流量资源。

窝窝团线下运营中心人力资源部被裁员工糖糖(化名)告诉记者，她5月18日入职品控部，后被调往线下运营中心人力资源部。如今，该线下运营中心人力资源部已不复存在，包括经理和主管在内的8名员工，7人离职，一名接受调往客服部。糖糖的工作时间是，两个月。

广告：“烧钱”速度渐缓

2011年上半年广告市场的明星，无疑是各大团购网站，大明星代言、大手笔投放、铺天盖地的巨额广告投资砸向了市场。网络媒体、户外媒体、电视媒体以及平面媒体都已成为第一阵营的团购网站的主要战场。6月28日，满座网正式公布了其最新品牌代言人哆啦A梦，记者获悉，满座网为签下这一知名卡通形象，动用了3000万元资本。

但从7月份开始，到处能见团购广告的情形似乎发生了变化。记者前往沪上几栋写字楼发现，在分众广告屏上，虽然拉手网、窝窝团、团宝网的广告仍有播出，但播出频次已明显减少。地铁站内也是各大团购网站的营销热点，据记者了解，申通德高一块广告牌所需费用为7.8万元，其最少投放时间为四周。年初时，拉手网曾在沪上各大地铁站内大量投放广告，几乎可以用“全包”来形容，之后换成了团宝网和窝窝团，而最近，这些平面广告几乎淡出人们视线，只在客流量比较大的站点仍留有部分而已。

记者观察

难从风投口袋掏钱

作为出现仅一年多的行业，团购之所以赢得风投青睐，频频获得巨额投资，其“鼻祖”美国Groupon自然是风向标。然而，于今年6月2日提交了IPO申请的Groupon，上市道路却频频遇阻，至今两次推迟上市计划。这在某种程度上意味着投资者对其前景并不完全看好。相较而言，拿了风投巨资，旨在以最短时间攻占市场，从而上市“圈钱”的国内团购网站，短期内上市更是无望。

这种观望影响巨大。此前窝窝团被传出IPO受阻，多家投行拒绝代理其上市业务。加上海外中国概念股在今夏遭遇了有史以来最大的“信任危机”，曾一掷千金的风投，如今也收紧了钱袋。自下半年以来，某某团购网站拿到巨额风投的消息几乎消失。在分析师陈寿送眼里，目前仅有少数团购网站有机会获得后续融资，行业冬天的来临已是不争的事实。