触屏用户新闻阅读行为研究

随着触屏手机的发展，移动用户阅读新闻和资讯的习惯也在飞速地发生着变化。这些用户浏览资讯从单纯地通过新闻聚合类网站逐步演化成从多渠道多媒体源来获得内容。而新闻内容的生产者们也需要相应对地来扩展自己的内容投放渠道，选择合适的平台和方式来为用户提供更便捷的新闻资讯服务。

2013年年初，手机腾讯网针对触屏手机用户的资讯和新闻阅读习惯，进行了一次用户调查与研究，共有3600名用户参与了这次调查。

从资讯获取方式来看，浏览资讯网页是最主要的资讯获取途径，其次是新闻客户端和微博。也有用户通过微信的公众帐号消息或朋友圈来了解资讯内容。

超过55%的用户会选择从多家媒体或平台来了解资讯，而用户关注度最高的五类内容分别是：时政社会类新闻;科技、IT信息;娱乐八卦资讯;军事新闻和趣闻趣事。

对于通过浏览网页来获取资讯的用户，42%的用户会先选择浏览头条新闻，19%的用户则会直接跳到自己感兴趣的内容。大部分的用户会浏览一些深度的文章，而这些文章主要是和兴趣及个人生活相关的。

用户认为浏览资讯网页最大的两个局限性分别是网页加载速度缓慢及过于烦杂难以筛选的内容。而相比较来看，选择使用新闻客户端来浏览资讯的用户，主要原因在于客户端方便易用，内容有深度，加载和读取速度较快。

从微博中了解资讯的用户，最主要的消息来源是名人、公知和认证用户，其次是认证机构发布的信息。而用户关注最多的内容是热点资讯、朋友发布的新动态和趣闻趣事。

另外最近有很多用户开始通过微信的朋友圈和关注公众帐号来获取资讯。从调查结果来看，大部分用户经常通过默认的腾讯新闻插件来了解新闻资讯。另外这些公众帐号和插件所推送的消息，多数用户表示可以接受，没有造成骚扰。

详细报告请看下图(点击查看大图)：

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